Jan 2023 - Apr 2023

LOOPLOOP has recognized the limitations of the existing indoor swimwear market, which is focused on being sporty and functional, and has launched as a unique art-based indoor swimwear brand that is easy and comfortable for swimming beginners to wear. In order to expand from the existing indoor swimwear sector to the outdoor sector in 2023, we aim to examine the overall brand visuals and establish a distinctive 'LOOPLOOP' brand identity that is differentiated by the expansion.

루프루프는 스포티하고 기능 중심인 기존 인도어 스윔웨어 시장의 한계를 인식하고 수영 초심자들도 쉽고 편하게 입을 수 있는 유니크한 아트웍 디자인 인도어 스윔웨어 브랜드로 런칭하였습니다. 2023년 기존 인도어 스윔웨어 영역에서 아웃도어 영역으로 확장하기 위하여 브랜드 비주얼 전반을 점검하고 확장에 따른 차별화된 ‘루프루프’만의 브랜드 아이덴티티를 정립하고자 합니다.


We have recognized the relatively limited presence of swimwear brands in the domestic design-focused swimwear category that possess a strong brand identity and a compelling visual strategy unique to their own brand. We have identified these issues as contributing factors to the slow growth of brands in the overall market, considering both the seasonal nature of summer and the market's scale. However, despite these challenges, the dominant design-focused brands in the current market are gradually becoming outdated, and swimwear is being perceived by the MZ generation not only as attire for swimming pools but also as an eccentric fashion statement itself. This indicates the success of the 2.0 direction, but we believe that it should not be limited to fragmented progress and that there are undoubtedly greater opportunities for expansion in the future. Through the market segmentation analysis mentioned above, in Business Direction 3.0, we have concluded that our brand should be perceived as a culture-centric brand revolving around the core keyword of 'water,' rather than simply being a swimwear brand.

현재 국내 디자인 중심 스윔웨어 카테고리의 경우 자사 브랜드만의 확고한 아이덴티티를 가지고 비주얼 전략을 내세우고 있는 브랜드가 비교적 부재한 것을 인지했습니다. 이런 문제들이 여름이라는 시즌성과 시장 전체 규모에서도 브랜드 성장성이 느린 이유가 되는 점을 찾아냈습니다. 하지만 이런 문제에 반하여 현재 시장에서 압도적이던 디자인 중심 브랜드들이 점차 노후화되고 있으며, 스윔웨어가 단순히 수영장에서만 입는 것이 아닌 이색적인 패션 자체로 MZ세대들에게 인식되고 있는 지점에서 2.0 디렉션이 성행하고 있으나, 이 또한 단편적인 발전에 그치지 않으며, 미래에 분명 더 큰 확장의 기회는 존재한다고 판단했습니다. 위의 시장 세분화 분석을 통해 비즈니스 디렉션 3.0에서는 브랜드가 단순 스윔웨어 브랜드가 아니라 '물'이라는 코어 키워드를 둘러싼 컬처 중심의 브랜드로써 인식되어야 한다는 결론을 도출했습니다.


LOOPLOOP's design philosophy coexists in both Paris and Seoul. The essence of the brand fundamentally revolves around exploring the female body and design against the backdrop of water, while pursuing beauty. It aims to create women who shine and radiate beauty in water. All forms rooted in water, such as the shape of water, the shape of a woman, and the shape of sunlit waves, become the visual identity of LOOPLOOP.

루프루프의 디자인 철학은 파리와 서울 두도시에 공존합니다. 그리고 브랜드의 본질은 근본적으로 물을 배경으로 여성의 몸과 디자인을 탐구하고 아름다움을 추구합니다. 물에서 빛나고 아름다운 여성을 만드는 것. 물의 형태, 여성의 형태, 햇살에 빛나는 물결의 형태 등 물을 근간으로 하는 모든 형태는 루프루프의 비주얼 아이덴티티가 됩니다.